Выводы данного исследования состояли в том, что расходы на маркетинг здесь были прибыльны и стимули

Выводы данного исследования состояли в том, что расходы на маркетинг здесь были прибыльны и стимулировали спрос на шерсть, но остается под вопросом, вызывают ли дальнейшие рекламные расходы возрастание спроса или нет. При исследовании роли продвижения, осуществляемого в рамках Международного соглашения по кофе, был сделан вывод о том, что, несмотря на большое количество рекламных тем и кампаний, такие важные области, как уместность тем, постановка целей кампаний, их последовательность, возможность позитивного взаимовлияния немаркированных и брендовых кампаний, их оценка, получили недостаточное внимание (Greer and Chatalas, 1989). Фонд продвижения проигнорировал многие благоприятные возможности (например, кофе без кофеина), не развивал сотрудничество между странами-производителями и в основном капиталистическими странами-потребителями, а исходил из неправильного представления о рекламе как инструменте, используемом главным образом капиталистами-колонизаторами для эксплуатации их национальных рынков. Продвижение немаркированных товаров обладает уникальным потенциалом для сглаживания тех разрушительных последствий, которые нестабильность спроса может оказать на индустрию. Продвижение могло бы стабилизировать экономики Третьего мира, поскольку, как выяснилось, одна цена не может служить достаточным стабилизирующим фактором для спроса и дохода. Продвижение делает спрос более предсказуемым, следовательно, более зависимым от развития рынка, чем сама по себе стабилизация цены. В последнее время все большее внимание уделялось эффективности рекламы для немаркированных товаров. Общие суммы, затраченные рекламодателями на совместную рекламу, весьма значительны. А если будут приняты новые обязательные программы взносов, такие как для говядины, свинины и молока в США, то общая стоимость возрастет еще больше. Несмотря на большие затрачиваемые суммы и видимую готовность производителей поддержать программы, мало известно об экономическом влиянии осуществляемой рекламы. Влияние рекламы на посредников и на производителей либо не рассматривается, либо оценивается исходя из влияния на розничную торговлю. Оценки влияния на уровне производителей, основанные на данных по розничной торговле, могут ввести в заблуждение, в особенности если рыночная ситуация контролируется посредниками (Wohlge-nant, 1991). Объединения производителей посредством своих рекламных инициатив пытаются способствовать сбыту своих товаров. Существует мнение, что затраты на совместную рекламу являются неразумным вложением средств. Есть также понимание необходимости новых методов для оценки эффективности совместной рекламы немаркированных товаров (MacDonald and Gould, 1992). Успех в данном случае не может измеряться по прибылям и убыткам, как это делается для частных компаний. Результаты исследования промышленной ловли сома в США (Zidak et al., 1992) показывают, что программа совместной рекламы увеличила доходы производителей и на уровне оптовиков, и на уровне фермерских хозяйств. Авторы пришли к выводу, что, несмотря на сосредоточение индустрии на оптовом уровне, оказалось, что фермеры могут выиграть от программ по продвижению продукта, направленных на смещение розничного спроса. Торговое Оборудование